Байнет: демоверсия - 2011

8 апреля 2011 в 13:39

Белорусский рынок интернет-рекламы в прошлом году достиг 7,6 млн. USD, подсчитали аналитики международного агентства Zenith Optimedia.

Белорусский рынок интернет-рекламы в прошлом году достиг 7,6 млн. USD, подсчитали аналитики международного агентства Zenith Optimedia. В т.ч. в медийную рекламу было направлено 4,2 млн. USD, на спецпроекты и PR — 2,2 млн. USD, контекстную рекламу — 1,2 млн. USD. Дополнить эту картину можно затратами корпоративного сектора на интернет-продвижение, поисковую оптимизацию сайтов (SEO). Эксперты оценивают вложения отечественных рекламодателей на продвижение в Сети суммой 3,1 млн. USD в год. Таким образом, если суммировать финансирование «чистой» интернет-рекламы и SEO, то окажется, что инвестиции отечественных компаний составили около 10,7 млн. USD, что сопоставимо с объемом наружной рекламы и рекламы в прессе.

В этом году Байнет, скорее всего, сохранит все прошлогодние тенденции: рост трафика и аудитории, увеличение рекламных доходов, влияние зарубежных порталов, удешевление доступа в Интернет, усиление госрегулирования белорусских рекламных площадок при неприкосновенности зарубежных. Такое мнение в интервью корреспонденту «ЭГ» высказал владелец и руководитель портала TUT.by Юрий ЗИССЕР.

— Юрий Анатольевич, какие значимые тенденции сформировались на рынке интернет-рекламы в Байнете?

— В первую очередь это слишком медленные по сравнению с соседними странами темпы роста интернет-рекламы, что обусловлено структурой нашей экономики, в частности, отсутствием конкуренции. Во-вторых, стали очевидны серьезные заявки зарубежных порталов на свою долю в пироге белорусской интернет-рекламы. В-третьих, интернет-реклама в Беларуси все равно растет опережающими темпами по сравнению с другими сегментами рекламного рынка.

Все тенденции прошлого года сохранятся. Не исключено, что государство может монополизировать продажу интернет-рекламы. Пока это только слухи, но у них есть «почва»: стремление властей поддержать Байнет и заставить госпредприятия рекламироваться в Интернете, чему можно было бы только радоваться. Однако многие специалисты считают, что истинной целью здесь является желание некоторых чиновников «усилить ответственность» «неправильных» сайтов. Отечественные информационные ресурсы таким образом «отрегулировать» легко, а вот зарубежные — никак.

— Но ведь у нас уже есть такое регулирование — Указ от 1.02.2010 № 60 «О мерах по совершенствованию использования национального сегмента сети Интернет»...

— Никакой Указ не помешает Danone или Nokia заплатить в обход Беларуси за рекламу, размещаемую на каком-то зарубежном ресурсе. Тем более что с точки зрения нашего законодательства иностранные сайты не существуют, Указ № 60 их в упор не замечает (за исключением порнографии и терроризма), поскольку посвящен регулированию национального сегмента сети Интернет. К зарубежным телеканалам подобной свободы доступа у белорусов нет. Причем наше государство, естественно, не ограничит доступ к уважаемым зарубежным порталам только лишь из-за «неправильно» оплаченной рекламы. Это было бы издевательством над пользователями.

В результате белорусские площадки окажутся под контролем, а зарубежные — нет. Так всегда случается в результате попыток регулировать Интернет. «Бей своих, чтоб чужие боялись!» — а чужим только того и надо. Они обязательно воспользуются возможностью предоставлять услуги и контент, которые у нас не одобряются чиновниками или даже законодательно запрещены, как было с сервисами знакомств. Уход валюты за рубеж для оплаты импорта я даже комментировать не хочу, импортозамещением у нас занимаются только по товарам, но не по услугам.

— Когда интернет-реклама в Беларуси обгонит печатную?

— Трудно давать прогнозы, но явно пройдет еще лет пять. Хотя если бы госпредприятия не заставляли размещать рекламу только в государственных СМИ, а экономика бы, как говорили при Брежневе, наконец стала экономной, то, может, уже и сегодня обогнала бы — исключительно за счет прекращения неэффективной рекламы товаров, которым в условиях монополизма «стрельба по площадям» не нужна вовсе или требуется совершенно в ином виде. Причем обогнала бы не только в печатных СМИ, но и в других медиа — посмотрите, сколько наружной рекламы размещают наши предприятия-монополисты и действительно ли они в ней нуждаются.

— Как вы оцениваете рынок PR в Байнете?

— Он ничтожен, как и рынок PR вообще. Думаю, вряд ли превышает 200–250 тыс. USD. Никакого рынка нет. Его участников можно пересчитать по пальцам одной руки! Впрочем, этот рынок включаетcя в обороты рекламного рынка в целом: оффлайновые PR-агентства начали пробовать свои силы в онлайне. Многие агентства рекламы и BTL ведут комплексную PR-поддержку рекламы и мероприятий, в т.ч. в Интернете. Вообще в целом весь рекламный рынок у нас существует в демоверсии: ну что такое 100 млн. USD в 2010 г.? Ведь это всего 10 USD на человека в год. На такие копейки никакие медиа или сайты в стране развиваться не могут. Многие интернет-СМИ на ладан дышат или уже закрылись. В России на человека приходится около 50 USD рекламы в год, на Западе — в разы больше. На нынешний год прогнозируется рост белорусской рекламы всего на 10%. И даже после этого страна не достигнет уровня 2008 г., когда объем рынка достиг 130 млн. USD.

— Какие компании в 2010 г. были наиболее заметны на белорусском рынке интернет-рекламы?

— Прежде всего это мобильные операторы. Они дают самую большую долю гросс-бюджетов, чуть ли не половину, потому что там острая конкуренция. Еще автодилеры, хотя их доля после кризиса уменьшилась. Зато выросла доля банков, также активно конкурирующих, и финансовых компаний — например, ForexClub. Активно рекламировались кадровые агентства. Заметно выросли бюджеты клиентов категории FMCG — например, Nestle, стал заметен «Савушкин продукт». В целом доля рекламы потребительских товаров в Байнете пока невелика, но именно в этом сегменте в ближайшие годы можно ожидать наибольшего роста.

Что касается белорусских интернет-ресурсов, то тут лидером остается TUT.by. Хотя его доля постепенно снижается за счет появления других площадок, он все равно лидирует по объему средств, полученных от рекламодателей.

В числе других популярных площадок Open.by, Onliner, «Автомалиновка», pogoda.by, itv.by, kosht.com, pressball.by, сайты информационных агентств — interfax.by, naviny.by, afn.by. Можно сказать, что в ближайшем будущем процветать будут площадки с уникальным контентом, и чем его будет больше, тем выше будет к ним внимание рекламодателей. Также будут развиваться специализированные, нишевые площадки.

— Как на рынок повлиял приход «Яндекса» и какие еще российские интернет-компании могут появиться в 2011 г.?

— Я бы не говорил о «приходе» — ведущие поисковики на белорусском рынке присутствовали всегда. Более того, TUT.by с 2004 г. использует поисковую систему «Яндекса», а с 2009-го является его партнером по расчетам с другими сайтами — т.н. «центр обработки платежей». Основные игроки («Яндекс», Mail.ru) давно пришли и в нынешнем году будут пытаться нарастить свои доходы в абсолютном выражении (что, несомненно, удастся) и увеличить доли на рынке по сравнению с лидерами, думаю, что без особого успеха. Другие зарубежные компании тоже начинают обращать внимание на белорусский рынок и открывать продажи рекламы — ведь Интернет не имеет границ.

— В Байнете появился целый ряд новых новостных агрегаторов. Каковы их перспективы в этом году?

— Это зависит от того, насколько смогут они завоевать сердца белорусов. В любом случае клоны еще никогда и нигде не становились успешными, если у них не было какой-то особой «фишки», которую сайт-первоисточник не мог или не успевал воспроизвести. Та же развлекательность в белорусских условиях обречена из-за конкуренции с российскими ресурсами: кто станет читать про зарубежных поп-звезд на белорусском сайте, когда все давно привыкли искать их на российских? Тем более не будут читать о местных «зорках». О белорусских рок- и фолк-группах и без того информации хватает, да и сегмент узкий. Журналистские же расследования в нашей стране, к сожалению, чреваты последствиями, да и мало тех, кто способен сделать их талантливо, чтобы зачитывались. Поэтому клоны многих бизнес-моделей, успешных в России, у нас не идут.

neg.by