Рынок интернет-рекламы в Беларуси вырос в 2 раза до 1,5 млн. долл.

По оценке экспертов порталов TUT.BY, Open.by и Kosht.com, оборот белорусского рынка интернет-рекламы в 2006 году составил около 1,5 млн. долл. По сравнению с предыдущим годом рост составил 100%. Напомним, что в 2005 году рынок вырос с 350 тыс. долл до 750 тыс. Основная доля рекламных поступлений пришлась, как и ранее, на медийную рекламу – баннеры, рекламные статьи и платные ссылки. Наибольшая доля в финансовом пироге принадлежит белорусскому порталу TUT.BY (УП "Надежные программы").

Оборот белорусского рынка контекстно-поисковой рекламы составил в 2006 году около 100 тыс.долл. При этом финансовые потоки игроков рынка формировались в основном за счет поступлений от участия в партнерских программах Яндекса и Бегуна. Поступления от самостоятельного размещения контекста белорусскими порталами составили 20% рынка контекстной рекламы, или 20 тыс.долл. за год.

Для сравнения: по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рынок медийной рекламы в Рунете составил в 2006 году 100 млн.долл, что на 60% больше прошлогодних показателей, а оборот рынка контекстной рекламы составил 110 млн.долл. (45 млн.долл. в 2005г.). Таким образом, впервые контекстная реклама не только по темпам роста, но и по абсолютному значению обогнала медийную, а рынок российской интернет-рекламы в целом преодолел рубеж в 200 млн.долл.

По данным Ассоциации рекламных организаций Беларуси, весь рекламный рынок в стране в 2006 году достиг отметки в 65 млн. долл. В том числе на телевидение пришлось примерно 35 млн.долл., на рекламу в прессе – 15 млн., в "наружку" ушло около 9 млн. и 4 млн. – на радиорекламу. Практически совпала с оценкой экспертов-интернетчиков и оценка Ассоциации по объему рынка интернет-рекламы. Таким образом, затраты на продвижение в Сети составили в 2006 году 2,3% расходов белорусских предприятий на рекламу (1,5% в 2005г.). Для сравнения - доля интернет-рекламы в общем рекламном рынке России составила в том же году 3%.

По прогнозам специалистов к 2010 году белорусский рынок интернет-рекламы вырастет до 20 млн.долл. К тому времени на него придется около 5% от оборота всей рекламной индустрии, таким образом, интернет как рекламный носитель вплотную приблизится к показателям радио, а, возможно, и потеснит его. В России же прогноз на 2010 год - 500 млн долл. с теми же 5% от всего рекламного рынка.

Кирилл Волошин