Рынок баннерной рекламы в Беларуси: итоги 2010 года

2 марта 2011 в 13:48

По оценкам "Мерник Рисерч", в 2010 году рынок баннерной рекламы в Беларуси остался одним из самых стабильных и растущих рекламных рынков.

По оценкам "Мерник Рисерч", в 2010 году рынок баннерной рекламы в Беларуси остался одним из самых стабильных и растущих рекламных рынков. Расходы на размещение рекламы в Байнете в 2010 составили 6,89 млн. долларов (здесь и далее – речь о бюджетах без учета скидок, "gross"). Из этой суммы на контекстную рекламу пришлось в среднем 1,1 млн. долларов, на новости, брендирование и прочий нестандарт – 1,7 млн. долларов.

На баннерную рекламу, по данным Мерник Рисерч, пришлось $5,2 млн. За 2010 год прирост объема рынка интернет-рекламы составил 23%. Рост рынка баннерной рекламы Беларуси составил 30%.

Самые крупные рекламные площадки (баннерная реклама) по затратам рекламодателей в 2010 году: av.by, interfax.by, irr.by, mail.ru, mamba.ru, onliner.by, realt.by, tut.by, vkontakte.ru, yandex.ru.

Доля этих рекламных площадок в общем объеме рынка составляет 68%. На остальные, мелкие площадки приходится 32% бюджетов.

В 2010 году активно проявили себя на белорусском рынке интернет-рекламы российские площадки. Их доля в прошедшем году, по сравнению с 2009 годом выросла на 9%.

Сотовые операторы в 2010 году заметно увеличили бюджеты и с большим отрывом занимают первую позицию. Произошла ротация рекламодателей банковской и автомобильной сфер, что связано, в первую очередь, со снижением бюджетов автодилеров на баннерную рекламу. Увеличилась доля баннерной рекламы в сфере FMCG, что без сомнения говорит о положительных тенденциях в развитии рынка.

Топ-10 рекламодателей 2009/2010:

Доля бюджетов топ-рекламодателей в 2010 году по сравнению с 2009 годом выросла (+8%) и составила 43% от общего бюджета.

Интенсивность рекламной активности в 2010 году была достаточно традиционна. Пики наблюдались в весенние месяцы и ноябрь-декабрь, а спад пришелся на январь-февраль и июль-август.

Динамика рекламной активности в 2010 году:

В 2010 году рекламодатели в основном отдавали предпочтение большим баннерам. Наиболее популярные форматы 2010 года: баннеры-растяжки (с учетом расхлопов) и баннеры 240х400 – более трети всех баннеров именно этих форматов.

Топ рекламных форматов 2010 года:

Популярность формата 468х60 значительно снизилась, его доля уменьшилась по сравнению с 2009 годом на 5%. Фактически в топе по форматам 468х60 – единственный небольшой баннер.

it.tut.by