Новогоднее поздравление TUT.BY в формате видео 360

20 декабря 2016 в 12:16

Портал TUT.BY поздравил корпоративных клиентов, партнеров и читателей портала праздничной открыткой в формате 360-градусного видео.

Предыстория, маркетинговая ситуация

  1. Какие новогодние поздравления нас цепляют, трогают сердце и надолго остаются в памяти? Вне сомнений те, которые выделяются оригинальной концепцией, дарят эмоции, новые знания и впечатления. А если их еще и можно с пользой использовать после праздников?
  2. Инновации постепенно завоевывают и меняют рынок рекламы, приходят новые тренды, появляются новые технологии продвижения.

Тем не менее, в среде маркетологов и рекламных специалистов существуют стереотипы по отношению к инновациям:

  • все технологические новинки сложны для понимания обычного потребителя;
  • они применимы только в сфере ИТ, не понятно, как можно их использовать для продвижения продукта или бизнеса;
  • разработка таких решений требует много времени и значительных денежных вложений.

Описание продукта/услуги.

TUT.BY поздравляет всех своих читателей, клиентов и партнеров с наступающим Рождеством и Новым годом не обычным, а технологичным способом — в формате 360-градусного видео.

Чтобы создать волшебное настроение, мы предлагаем перенеситесь в новогодную сказку и прогуляться по снежному лесу в компании милого и забавного совенка Савы, который примерил на себя образ Санты.

Цели и задачи проекта:

  1. Подготовить необычное запоминающееся поздравление, которое подарит новые эмоции.
  2. Донести до партнеров и клиентов новые полезные знания о технологии видео 360°.
  3. Усилить имидж TUT.BY как эксперта в инновациях, который помогает освоить и использовать новые технологии для продвижения бизнеса.

Целевые группы

Корпоративные клиенты и партнеры TUT.BY, все читатели портала (пользователи белорусского сегмента интернета, а также те, кому интересна жизнь и события Беларуси).

Реализация:

Комплексное поздравление с онлайн и оффлайн реализацией

3 шага:

1. Мы разработали новогоднее поздравление в формате видео 360°.

https://www.youtube.com/watch?v=oY9Grzy2DL4

2. В качестве подарка для клиентов и партнеров были изготовлены праздничные брендированные кардборды— картонные очки виртуальной реальности, в которые вкладывается смартфон. На каждый кардборд был нанесен QR-код, который переводил на наше поздравительное видео 360°. В дальнейшем кардборды можно использовать для просмотра любого 360-градусного видео и развлекаться всей семьей.

3) Чтобы клиентам, партнерам и читателям было проще ориентироваться, какими способами можно посмотреть нашу открытку 360° и как использовать VR-очки, мы сделали подробный обзорный материал на 42.tut.by: https://42.tut.by/521901

Ирина Дубовик, менеджер по развитию TUT.BY:

— С помощью новогоднего видео 360° мы хотим подарить позитивные эмоции и полезные знания. Показать, как уже сегодня, можно использовать инновации в действии для продвижения своего бизнеса. Этот проект — наша внутренняя разработка от идеи до реализации, и мы хотим, на его примере предложить специальные рекламные проекты с интеграцией новых технологий. Если вы готовы экспериментировать — все подробности можно узнать в отделе рекламы у нашего менеджера по спецпроектам (www.tutby.com).

Мария Васильева, PR-менеджер TUT.BY:

— В качестве героя новогоднего поздравления мы использовали нашего корпоративного персонажа – совенка Саву и адаптированные визуалы из совместного стикерпака с мессенджером Viber. Пользователям очень полюбился наш веселый, любопытный, дружелюбный персонаж.

Нам часто писали читатели, и даже сотрудники нашей редакции спрашивали: «Что же дальше будет с Савой? Когда он вернется?». Эта четкая эмоциональная связь героя с брендом натолкнула на мысль сделать новогоднюю историю.

Сроки и период реализации проекта:

В общей сложности 3 недели на разработку и производство.

Поздравительный период – 15.12.-31.12.2016.

Результаты:

Более 3 000 просмотров в первые дни размещения видео. Мы поздравили более 500 клиентов и партнеров, а благодаря публикации на портале – всех читателей TUT.BY.

Творческая группа TUT.BY:

Автор идеи, куратор — Ирина Дубовик, менеджер по развитию бизнеса

Дизайн, брендирование — Владислав Шевардин, художник-дизайнер компьютерной графики

Реализация технологии видео 360° – Всеволод Зарубин, видеооператор

Обзорный материал о видео 360° – Дмитрий Смирнов, редактор раздела 42.tut.by

Копирайт, brand hero — Мария Васильева, PR-менеджер

Продашкн — маркетологи Дарья Засеко и Ольга Баглай

Фото — Вадим Замировский

 

Возможно использование технологии видео 360° при реализации проектов на портале TUT.BY.

Обращайтесь, пожалуйста, к Ивану Толкачеву:
ivan@tutby.com