Спецпроект, длинной в год
11 июня 2020 в 16:52
Команда спецпроектов TUT.BY создала отдельную брендовую секцию HUAWEI x TUT.BY Daily в рамках портала. Секция с разных сторон представляет ценности и предложения бренда HUAWEI.
Задача:
Huawei позиционирует себя как глобальный технологический бренд, производитель интеллектуальных потребительских устройств и информационно-коммуникационных технологических (ИКТ) решений. С их помощью компания помогает сделать новую цифровую реальность ближе для каждого человека, поэтому проект должен охватывать целый пул тем. И если тема одна – все просто, придумывается емкое название и спецпроект запускается в конкретном разделе. В этом случае смысловая задача была сложнее – передать все посылы бренда, не потеряв при этом общность.
Решение:
Был создан лендинг с партнерскими проектами, который представляет своеобразный дайджест: ленту, сформированную при помощи бренда и охватывающую те направления, которые затрагивает бренд.
На этапе запуска у лендинга есть раздел последних тематических новостей, рубрика проектов, разработанных специально для HUAWEI x TUT.BY Daily, новости бренда и рубрика фото с фотографиями, сделанными на смартфон HUAWEI.
Первый и уже идущий проект – «Профессия – мода» для продвижения флагманского смартфона Huawei P40 Pro с квадрокамерой Leica. Этот смартфон признан мировой fashion-индустрией. Именно поэтому было решено с его помощью рассказывать истории профессионалов моды в Беларуси. Из материалов читатель сможет узнать, как делаются коллекции белорусских дизайнеров. Стартовала рубрика с истории дизайнера авангардных украшений Агаты Каробка, которая делает костюмы для Burning Man.
Фото: Даниил Анохин
Все выпуски снимает fashion-фотограф Даниил Анохин, фанат линии P и смартфона Huawei P40 Pro в Беларуси. Разбираться в трендах помогает стилист-имиджмейкер Валентина Казак.
В скором будущем запустится еще два тематических проекта.
В новостях HUAWEI внутри лендинга можно будет найти несколько десятков выпусков о продуктах и технологиях компании.
Фотогалерея, которая находится в нижней части лендинга, поможет убедиться в способностях и качестве камеры брендового смартфона.
Кроме брендированного контента на HUAWEI x TUT.BY Daily появятся и редакционные материалы.
Дистрибуция:
Для этого проекта была разработана уникальная схема дистрибуции. Попасть на лендинг проекта можно сразу несколькими способами:
- лого на главной в колонке с последними новостями. Это и концентрат идеи проекта о том, что мы готовим новости через призму глобального бренда. Это постоянная точка входа. Она даст всплеск переходов на старте и будет помогать заинтересованным найти проект легко;
- появление на титулке. Стандартный инструмент, чтобы подсказывать читателям, что интересного их ждет на лендинге;
- кастомный виджет-витрина, который был придуман специально для этого проекта. Он использует баннерные места на титулке, но при этом служит витриной контента, который встретит читателя по переходу по линку – алгоритмически туда подтягиваются актуальные материалы – новости, партнерские публикации – все, что составляет экосистему HUAWEIxTUT.BY Daily. На титульной этот виджет встраивается в колонку с новостями, помещая бренд в локальный контекст.
Мария Васильева, PR-менеджер потребительской бизнес-группы Huawei:
- Компания HUAWEI, глобальный лидер в области телекоммуникационных технологий, очень внимательно следит за трендами в сфере маркетинга и PR на белорусском рынке. Наши продукты и сервисы используются одной третью населения планеты, благодаря чему HUAWEI вошел в тройку лидирующих производителей смартфонов всего мира. У компании на сегодня - 14 научно-исследовательских центров по всему миру. Обо всех этих новостях нужно рассказывать в интересном ключе. Благодаря отделу спецпроектов ведущего онлайн-медиа страны мы нашли оригинальное решение – совместный дайджест новостей Huawei и TUT.BY. Надеюсь, читатели портала, наши настоящие и будущие потребители, оценят новый раздел на TUT.BY.