• Главная
  • Новости
  • Кейс Purina: мы создали бренд-медиа с собственной системой дистрибуции

Кейс Purina: мы создали бренд-медиа с собственной системой дистрибуции

4 мая 2021 в 10:40

Разные рекламные цели требуют разных форматов продвижения. И универсального рецепта здесь нет. У одних хорошо работают баннеры, другим подходят более масштабные инструменты. Наш проект с Purina вырос из нативной рекламы в полноценное бренд-медиа с собственной системой дистрибуции. Рассказываем об особенностях этого кейса и результатах нашей работы.

 

Кейс Purina: долгосрочный проект с реальной пользой для потребителя

Работа с Purina была нацелена на решение долгосрочных задач. Бренд уже довольно известен на рынке, и в рамках рекламной кампании нужно было показать его экспертность и надежность. Мы создали бренд-медиа pets.tut.by с доменом портала — площадку, на которой размещался полезный и развлекательный контент, интересный владельцам домашних животных.

Бренд-медиа — это нишевое тематическое медиа, на котором единственный рекламодатель может охватить новую аудиторию и повысить лояльность существующей.

Какие задачи решает бренд-медиа:

  • Выстраивание долгосрочных отношений с клиентом через полезный и экспертный контент.
  • Трансляция ценностей, которые потребитель будет ассоциировать с продуктом и брендом.
  • Повышение узнаваемости бренда.
  • Охват большего информационного пространства в совокупности с другими видами рекламы, в том числе и СМИ.
  • Отстройка от конкурентов.
  • Повышение лояльности аудитории в долгосрочной перспективе.

В итоге клиент получил масштабный многоформатный проект с расширенными возможностями для продвижения


Раскручивать самостоятельное бренд-медиа с нуля дорого и долго. А продвижение
pets.tut.by для Purina проходило через разные форматы внутри самого портала. Это обеспечило хорошую долю аудитории.


Концепцию проекта, его позиционирование на портале и материалы для pets.tut.by полностью разрабатывал отдел спецпроектов TUT.BY.

Основные механики продвижения раздела pets.tut.by:

  • Ссылки на брендированную партнерскую страницу на портале lady.tut.by. По этим ссылкам на pets.tut.by перешли 2508 раз.

  • Партнерское размещение, в том числе и на титульной странице TUT.BY, с переходом на брендированную партнерскую страницу. В течение всего предыдущего года проект выходил с заголовками на титульной нашего портала. Всего клиент получил 262 479 просмотров на своей площадке.

За время работы Purina было выпущено 6 партнерских материалов, которые размещались на титульной TUT.BY. Всего их прочитали 193 525 раз. Материалов без размещения на титульной было 18, всего они набрали 335 553 прочтения.

Разделы pets.tut.by

 

Pets.tut.by ― это полноценный бренд-лендинг с разделами и интерактивами, вовлекающими пользователей. По каждому разделу собирается статистика, на основании которой клиент лучше понимает основные потребности и запросы целевой аудитории.

Карта выгула

Отдел спецпроектов TUT.BY собрал информацию о разрешенных для выгула местах и дог-френдли заведениях по всей стране и добавил их на интерактивную карту. Она актуальна и сегодня. За все время существования по карте кликнули более 60 000 раз, самой популярной была Минская область.

Генератор кличек

Это блок с игровой механикой: пользователь может сгенерировать кличку для своего питомца. За время существования проекта по генератору было совершено более 100 000 кликов. Такая активность на странице повышает позиции сайта в органической выдаче.

Вопросы ветеринару

Пользователи могут задавать вопросы о своих питомцах и получать ответы от специалиста ветеринарного центра. Самые популярные вопросы вместе с комментариями эксперта выносятся в раздел и доступны всем посетителям площадки. На тепловой карте видно, что даже те вопросы, которые уже давно находились на странице, пользователи активно читали.

Конкурс

На pets.tut.by клиент постоянно размещает конкурсы, за участие в которых пользователи могут получить призы. Это хорошо вовлекает аудиторию и повышает активность на площадке.

Энциклопедия

В разделе собраны полезные материалы, подготовленные отделом спецпроектов TUT.BY. Они интересны владельцам домашних животных, то есть даже в долгосрочной перспективе они не потеряют своей актуальности.

Статистика разделов pets.tut.by

 

За первые девять месяцев существования проекта главную страницу pets.tut.by просмотрели 18 920 раз, «Конкурсы» ― 155 114 раза, раздел «Энциклопедия» ― 119 804 раза,"Вопросы ветеринару" ― 153 770, карту выгула ― 16 010.


Всего у pets.tut.by было 463 618 просмотров. Планируемое по KPI количество ― 360 000 просмотров. Таким образом, KPI выполнен на 129%.


 

На рассылку pets.tut.by подписалось 234 пользователя. Всего было отправлено 29 писем, средний процент открытия ― 25,9%, количество кликов ― 5%.

Всего ветеринару было задано 880 вопросов, отправлено 849 ответов и получено 193 письма с благодарностью от пользователей.

Для участия в конкурсах было прислано 697 заявок без ошибок и 330 с ошибками, опозданием или исправлениями. Призы получили 14 человек.

В разделе «Энциклопедия» мы опубликовали 35 заметок, их прочитали 214 755 раз.

Проект Purina «С заботой о питомце» уже девять месяцев предоставляет интересный и полезный контент хозяевам кошек и собак. За это время мы перевыполнили KPI, так как удачно выбрали форматы общения с аудиторией.

В 2021-м мы продолжили работу с Purina, улучшили и дополнили ее. Обновления помогут привлечь новую аудиторию и укрепить доверие тех, кто читал pets.tut.by в прошлом году.

Развитие проекта pets.tut.by в 2021 году

 

Изменения, которые уже работают в проекте:

  • Дополнили карту — теперь там еще больше мест для выгула собак и шире зона покрытия.
  • Расширили раздел с вопросами — теперь пользователям отвечает не только ветеринар, но еще зоопсихолог и юрист.
  • Используем механизмы SEO для увеличения органической выдачи в поиске. Следующий шаг — вывод бренд-медиа в самостоятельно функционирующий продукт.
  • Запустили раздел «Объявления» о пропавших и найденных животных.

Создайте свой проект на TUT.BY

 

Для долгосрочных проектов важна продуманная детальная стратегия продвижения, в рамках которой будут тестироваться разные форматы и каналы для большего охвата аудитории. Отдел коммерческих спецпроектов TUT.BY поможет разработать план продвижения и реализовать кампанию с учетом целей вашего бизнеса.

Почему TUT.BY:

  • 19 957 395 уникальных посетителей в месяц.
  • Надежная репутация портала.
  • Разнообразие форматов нативных материалов.
  • Возможности таргетинга по гео- и соцдем-критериям.
  • Доступ к подробной статистике.