Технические требования к новости на TUT.BY

Материал должен соответствовать общим требованиям.

 

Заголовок

Количество прочтений новости напрямую зависит от ее заголовка.
Для увеличения количества прочтения новостей рекомендуем использовать ротацию заголовков — одновременно ставить в эфир несколько заголовков, которые будут в равных пропорциях показываться читателям. Так мы сможем определить заголовок, наиболее интересный читателям. Через час ротации советуем проверить заголовки и оставить вариант с наиболее высоким CTR. В ротацию можно ставить до 3 заголовков.
Для заголовков существует ограничение по количеству символов, которое зависит от рубрики.
 

Титульная картинка

Для картинок, выводимых на титульную страницу TUT.BY, необходимо избегать стоковых фотографий, повторения размещения одних и тех же изображений, изображений с дополнительными надписями, если это не обязательный элемент, изображений на темных подложках, не качественно обработанных, растянутых, суженых и замыленных фотографий. 
Титульные картинки тоже можно ставить в ротацию до 3 штук.
 

Текст новости:

  • Содержание рекламных новостей должно соответствовать тематике раздела и/или рубрики, в которых запланировано размещение. Сотрудники рекламного отдела вправе отказать в публикации новости, которая не соответствует рубрике или по согласованию с рекламодателем перенести размещение материала в релевантную содержанию новости рубрику/раздел.
  • Текст новости, а также ее заголовок, предоставленные в отдел рекламы TUT.BY для публикации, должны быть выполнены в нижнем регистре, за исключением случаев, когда заглавные буквы необходимы в соответствии с нормами русского (белорусского) языка (начало предложения, аббревиатура и т.д.).
  • Основной заголовок рекомендуется дополнять заголовком для публикации статьи в соцсетях  и в поисковых системах (Google). Длина заголовка для соцсетей — не более длины основного. Длина заголовка для поисковых систем — до 70 символов, описание — до 140 символов (включая пробелы), список ключевых слов — до 140 символов (включая пробелы).
  • Допускается выделение одним цветом не более 5% текста. Чрезмерное форматирование текста — выделение жирным, подчеркивание, курсив и т. п. — затрудняет чтение рекламы, повышает «назойливость» рекламы в глазах пользователя, снижает общее внимание пользователей к данному рекламному сообщению, в результате эффективность рекламы уменьшается. 
    Поэтому мы настоятельно рекомендуем выделять шрифтами только ключевые слова и словосочетания, а не целые предложения.
  • Обязательным условием размещения рекламных статей является наличие всплывающей alt-ссылки «На правах рекламы» и аналогичной фразы на странице с текстом новости. В случае размещения титульных статей надпись «На правах рекламы» ставится после текста анонса на титульной странице.
  • Не принимаются статьи для размещения в виде прямой ссылки на сайт рекламодателя.
  • Формат файла с текстом новости — DOC.
 
Телефонные номера
Если вы указываете в статье номер телефона, чтобы получить консультацию или заказать услугу, рекомендуем не просто писать номер, а вшивать его. Так пользователь сможет позвонить вам, нажав на номер или слово-призыв. Как это сделать:
  1. в документе выделяем номер телефона или слово, например "Позвонить", "Получить консультацию"
  2. нажимаем ctrl + k или значок "вставить ссылку"
  3. в открывшемся окошке прописываем номер телефона в формате tel:+375172395701
  4. жмем ок

Благодаря этому читатель сможет позвонить на этот номер по нажатию, что особенно удобно с телефона. Среди читателей TUT.BY 55% читают новости со смартфона, когда им станет удобнее звонить прямо из статьи, это принесет больше заявок.

 

Гиперссылки

  • Гиперссылку на сайт рекламодателя эффективно делать в той части текста новости, которая содержит призыв к действию («…заказать у нас», «посмотрите здесь», «подробнее ознакомиться…»).
  • В рекламных текстах во всех рубриках на news.tut.by, а также в разделах 42.tut.by, Lady.tut.by, Realty.tut.by, поисковый вес TUT.BY передает только трём первым ссылкам в статье.
    На поддоменах Finance.tut.by, Auto.tut.by, Sport.tut.by, Afisha.tut.by поисковый вес отдается всем ссылкам в рекламных статьях.
 

Картинки:

  • Каждая новость может содержать несколько картинок формата GIF или JPEG (без анимации), любая из сторон которой не превышает 300 пикселей при условии постановки картинок с обтеканием текстом или 720 рх при условии вставки картинок между абзацами (без обтекания). Оптимальный размер изображения – до 200 КБ*; общий вес всех изображений для новости   - до 3 МБ.
    *Изображения весом больше 300 Кб, если их несколько, могут увеличить скорость загрузки страницы. А скорость загрузки страницы напрямую влияет на её выдачу в поисковых системах; это один из основных факторов ранжирования.
  • Изображения, если их не менее пяти,  можно представить в виде галереи. Требования к картинкам в этом случае:
    все изображения в галерее должны быть или только горизонтальными, или только вертикальными; соотношение сторон — 3/2 (ширина/высота) или 2/3 соответственно;
    желаемый размер изображений – 720х480 рх;
    все картинки должны быть одинакового размера.
    Под картинкой в галерее могут отображаться авторство фото и подпись; простановка гиперссылок в галерее невозможна.
  • Новость может содержать панорамное изображение (не более трёх в одной статье) формата jpg.   Для обеспечения максимальной совместимости и производительности размеры изображения должны быть  512, 1024 или 2048 рх. Монокартинки должны иметь соотношение сторон 2:1 (например, 1024х512 рх),  стереокартинки должны иметь соотношение сторон 1:1 (например, 1024х1024 рх). Фото не должно весить больше 1,5 Мб (учитывайте общий вес изображений в статье). Имя файла должно содержать последовательность _vrview (например, test_photo_360__vrview.jpg). Отображаться панорамные изображения будут в большинстве современных браузеров.
  • В статье возможно размещение картинок, иллюстрирующих состояние "до" и "после". Для такого размещения обе картинки должны быть одинакового размера и соответствовать основным техтребованиями. Изображения на обеих картинках в идеале должны совпасть при наложении, чтобы при движении ползунка не было резкой границы между левой и правой частями макета "до - после".
  • Редакция оставляет за собой право отправлять на доработку некачественные изображения (плохо отсканированные фотографии, размытые логотипы и т.д.)
  • В случае, если в тексте новости размещается логотип компании, не рекомендуем размещать его слишком крупным (на всю ширину колонки с текстом).
  • Все изображения необходимо предоставлять в виде отдельных файлов (GIF или JPEG).
 

Периодичность выхода

Настоятельно рекомендуем не размещать одну и ту же новость в течение нескольких суток подряд. Количество пользователей, читающих новость на вторые сутки размещения, резко снижается. В том случае, если нельзя избежать повторного размещения новости, рекомендуем делать перерыв длительностью от одних суток либо заменять в новости заголовок.
 

Условия и сроки:

  • Реклама должна соответствовать общим требованиям
  • Крайний срок предоставления материалов — 15:00 рабочего дня, предшествующего  выходу забронированной рекламы.
  • Дата размещения должна быть согласована с отделом  рекламы.
  • Отдел рекламы оставляет за собой право отказывать в размещении нестандартной рекламы, нарушающей интересы пользователей либо негативно отражающейся на визуальном  оформлении.
  • Т.к. ресурсы TUT.BY работают по протоколу HTTPS, то реклама с ресурсами по протоколу HTTP работать не будет. Более подробная информация тут. По данной причине мы не принимаем рекламу, содержащую ресурсы (изображения, в том числе промерочные пиксели, css, js файлы и др.) по протоколу HTTP. Данное правило не относится к ссылкам перехода.
  • Сложный функционал в статьях (голосование, тесты, тексты-расхлопы...) корректно отображается только в  последних версиях браузеров. Более ранние браузеры не всегда способны корректно обрабатывать новые технологии.